Een snellere website als basis
En snellere website is tegenwoordig cruciaal en bepaalt in hoge mate de kwaliteit, gebruikerservaring en vindbaarheid van een website.
Er was een tijd, ergens in de jaren 90, waarin de website snelheid nog niet belangrijk was en een trage laadtijd zelfs normaal was. Je ging dan maar een kop koffie of thee te zetten terwijl je wachtte tot een website stukje voor stukje in beeld verscheen. Destijds namen we dat voor lief; het web was een nieuw avontuur en er waren nog niet veel websites om uit te kiezen.
Vandaag de dag is dit ondenkbaar. De meest recente onderzoeken tonen aan dat maar liefst 40% van de bezoekers een website verlaat als deze langer dan drie seconden nodig heeft om te laden. Op mobiele apparaten is dit zelfs 53%. Het is net als winkelen: als de rij te lang is, loop je door naar de concurrent. Een snellere website is dus geen luxe, maar een basisvoorwaarde voor online succes.
Hoe een snellere website je positie in de zoekmachines beïnvloedt
Het verlies aan bezoekers door een te trage website snelheid heeft niet alleen impact op de omzet, maar ook op de positie in zoekmachineresultaten (SEO-ranking). Het percentage van de gebruikers dat jouw website meteen verlaat heet in vakjargon bounce rate. Als eigenaar of beheerder van een website kun je dit zien, maar zoekmachines zien jouw bounce rate ook en rekenen jouw website hierop af. Is het percentage te hoog, dan interpreteren zij dit als een signaal dat jouw website niet aan de verwachtingen voldoet, wat kan resulteren in een lagere positie in de zoekresultaten. Het gevolg hiervan is dat je minder vaak wordt gevonden en dus nóg meer bezoekers kwijtraakt. Een vicieuze cirkel dus.
Zoekmachines als Google hebben één duidelijk doel: gebruikers de meest relevante en kwalitatieve zoekresultaten bieden. Websites die traag laden bieden geen optimale ervaring en worden bestraft met een lagere ranking. Google geeft zelfs aan dat Core Web Vitals (prestatiesignalen waaronder website snelheid) sinds 2020 één van de belangrijkste factoren in hun algoritme zijn. Ook voor je positie in de zoekmachines is een snellere website dus een zeer belangrijk aandachtspunt.
Het verschil tussen laadtijden op desktop en mobiel
Websites laden op een vaste pc of laptop meestal wel snel genoeg. Het probleem zit doorgaans in de website snelheid op mobiele apparaten. Omdat het aantal mobiele internetgebruikers de afgelopen jaren fors is toegenomen, past Google sinds 2023 een mobile-first indexering toe. Dit betekent dat uitsluitend de laadtijd-score van de mobiele versie van jouw website bepalend is voor de ranking.
Een snellere website is dus cruciaal als je een goed lopende website wilt. Dit moet in het ontwerp van een website al worden meegenomen. Is jouw website bijvoorbeeld gebouwd op trage(-re) software, dan loop je al direct achter de feiten aan. Toch lijkt het erop dat veel webdesigners hier maar weinig aandacht voor hebben. Het is verbazingwekkend om te zien hoeveel websites (onnodig) dramatisch laag scoren op prestatietests.
Waarom is mijn website ineens niet meer snel?
De vraag die ik vaak voorbij zie komen op forums voor ondernemers is waarom hun website ineens traag is geworden. In de meeste gevallen, als je iets dieper kijkt, blijkt dat de websitesnelheid nooit objectief gemeten is. De kans is dus groot dat de website nooit echt snel is geweest. Zeker als de WordPress website is gebouwd met een relatief zware pagebuilder, zoals bijvoorbeeld Elementor of Divi en op de server van een budget hostingprovider.
Wat snel “voelt”, is niet altijd technisch snel. Tools zoals Google PageSpeed Insights, om de websitesnelheid objectief te meten, laten vaak een ander beeld zien. Hoe snel een website aanvoelt hangt ook samen met externe factoren zoals internetverbinding (WiFi, 5G, 4G, 3G), het soort apparaat waar je op werkt en de kwaliteit van je hostingprovider. Als hier iets in verandert, verandert ook je beleving.
Zelfs als een website wel snel is gebouwd, blijft dat zelden vanzelf zo. In de praktijk zie je dat kleine veranderingen grote gevolgen kunnen hebben. Een nieuwe afbeelding die nét te groot is, een plugin die extra scripts laadt of een update die iets verandert in de structuur. Het kan allemaal impact hebben op de performance. Zeker wanneer een website na oplevering door de eigenaar zelf wordt beheerd, zie je dat performance langzaam verslechtert. Niet door één grote fout, maar door kleine, ogenschijnlijk onschuldige keuzes.
Snellere websites blijven dus alleen snel als je ze actief blijft optimaliseren. Dat is één van de belangrijkste redenen dat ik met onderhoudsabonnementen werk, alleen op die manier kan ik de kwaliteit en snelheid blijven waarborgen, zodat jij en jouw websitebezoekers echt profiteren van een snellere website.
De harde realiteit: snelle website zijn in de minderheid
Wat veel ondernemers niet weten: de meeste websites zijn technisch gezien helemaal niet snel. Er zijn een heleboel webdesigners die claimen een snellere website te leveren. In werkelijkheid, als ik deze websites objectief ga meten, liggen de prestatiescores meestal tussen de 30 en 70%. Het is, zoals al eerder gezegd, schrikbarend hoe er met websitesnelheid wordt omgegaan. Inmiddels heb ik zelf ruim 400 websites getest en mijn bevindingen komen overeen met de resultaten uit externe onderzoeken naar websitesnelheid. Hieruit blijkt dat:
Met andere woorden: wie niet investeert in een snellere website of webshop, loopt structureel achter. Maar als je het wel doet, behaal je al meteen een concurrentievoordeel. En dit is niet alleen maar een voordeel voor je zoekmachinevindbaarheid, maar je (vaak ongeduldige) websitebezoekers zullen je eveneens dankbaar zijn!
Ik nodig je van harte uit om zelf eens te gaan meten hoe het jouw website of website presteert. Je kunt de tool natuurlijk ook gebruiken om mijn website te meten en die van jouw of mijn concurrenten. Onderaan deze blog vind je de uitleg en de link naar de tool om websitesnelheid te meten (geheel gratis en anoniem). Het meten duurt slechts enkele seconden en is eenvoudiger dan je wellicht denkt. Met deze kennis laat je je bovendien niet meer misleiden door onterechte claims over websnelheid. Doe er je voordeel mee!
Waarom zijn snellere websites schaars?
Het optimaliseren van websites en webshops kost veel tijd en kennis. Het optimaliseren van een website met goede software en hosting kost doorgaans 1-3 dagen. De meeste websites in WordPress zijn gebouwd met zwaardere pagebuilders, zoals Elementor en Divi en op budgethostingproviders die van nature al relatief traag laden. Op het eerste gezicht lijken deze keuzes logisch: je bespaart direct geld op hosting en het maken van een website is relatief eenvoudig. De echte rekening komt pas achteraf wanneer blijkt dat je website niet goed presteert. Je moet acties ondernemen zoals een ontwikkelaar inhuren of cacheplugin installeren. Echter, indien de basis van je website of webshop niet wordt verbeterd, bieden zulke noodgrepen in de meeste gevallen geen blijvende oplossing.
In dit geval is het een typisch voorbeeld van ‘goedkoop is duurkoop’: als er bij de bouw van de website al niet meteen wordt gestuurd op performance, is het achteraf nóg moeilijker en vaak ook kostbaarder om een goede prestatiescore te bewerkstelligen. Bedenk dus goed of performance voor jou een belangrijke factor is vóórdat je een website of webshop laat maken.
Valt jouw website onder de snellere websites?
Wil je zelf de website snelheid meten van jouw eigen website of die van jouw concurrent? Dit kan gemakkelijk middels een gratis online tool van Google. Ga naar Google PageSpeed Insights en vul het webadres in van de website die je wilt testen, bijvoorbeeld: www.domein.nl. Focus vooral op de mobiele scores en voer de test meerdere keren uit om een betrouwbaarder beeld te krijgen.
Let op: het kan even duren voordat de scores in beeld komen.
Het cijfer helemaal aan de linkerkant geeft de website snelheid aan.
De kleur van de score geeft direct inzicht in de prestaties:
Een trage website hoeft geen blijvend probleem te zijn; met de juiste aanpak kan elke website geoptimaliseerd worden op laadsnelheid. Dit is een kernonderdeel van mijn technische SEO-diensten, inbegrepen in mijn basispakket. Ontdek mijn aanbod en zorg dat jouw website gebruiksvriendelijker wordt én voldoet aan de standaarden van zoekmachines.